- é ideológia;
- é grátis;
- é dirigida ao indivíduo;
- apela para os valores e sentimentos (moral, circo, religioso, político, etc.)
- é informativa
Exemplo: Governo sobre a AIDS.
- é comercial;
- é paga pelo consumidor;
- é dirigida à massa(povo); apela para as necessidades (conforto, prazer, instinto de sobrevivência, etc.)
- verbos na imperativo (geralmente).
Exemplo: sabonete Dove.
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